Visitamos el mercado del amor. Las marcas buscan su rentabilidad en la hipersegmentación

Las marcas que están ocupando el mercado del amor buscan su rentabilidad en la hipersegmentación. Con esta idea lo que nos muestran es que ligar nunca fue tan fácil. ¿Que te gustan de piel morena, de mediana estatura, profesionales, deportistas…? Hoy, si estás buscando a tu pareja ideal y no tienes éxito, es porque no estás buscando en el lugar correcto. O, mejor dicho, en la aplicación correcta 

Las nuevas tecnologías han llegado para cambiarlo todo. Y el mercado del amor no se ha salvado. De hecho, cupido ha sabido utilizar los nuevos avances para su beneficio. Es que la escena hollywoodense de dos personas que se cruzan en un salón y experimentan instantáneamente el amor a primera vista no ha logrado convencer realmente a nadie (¿Acaso a alguien le sucedió alguna vez?). 

 Y no olvidemos que hace años, las féminas españolas seducían a sus potenciales parejas utilizando el abanico como arma, al punto que se dice que podían iniciar o terminar una relación con un simple movimiento de muñeca. Un movimiento sutil que hoy ha sido reemplazado por el contundentematch” de Tinder. ¡Directo al grano! 

¿Quieres saber cómo destacar
la personalidad única de tu marca y hacerla más atractiva?

El primer paso hacia la digitalización de cupido fueron los foros para personas que buscaban pareja. Cada perfil con una breve descripción y la posibilidad de chatear online con quien te interese. Hoy hablamos de cientos de aplicaciones que se ajustan a tus gustos, tus creencias, tus preferencias ¡y hasta a tus intenciones! Así es como estas marcas buscan su rentabilidad. Echémosle un vistazo a algunas de ellas: 

Tinder 

Si hablamos de ligar a través del móvil, Tinder es la marca de rentabilidad más alta y la más conocida. Es considerada una de las aplicaciones de citas más importantes del mercado digital. Al punto que, actualmente, cuenta con más de 50 millones de usuarios alrededor del mundo. En cuanto a su funcionamiento, su característica más marcada es que, para dialogar con alguien, debes gustarle también. Es decir, ambas personas tuvieron que haber apretado “match”.  

En líneas generales, es ideal para las personas que buscan una relación seria o tener una cita para divertirse un rato, que puede terminar o no en sexo.

Grinder

Otra marca de alta rentabilidad. Esta aplicación está especialmente destinada a hombres homosexuales. A diferencia de Tinder, Grinder va mucho más al grano (si sabes a qué me refiero). Como no requiere de un filtro previo (como el del botón de “match”), los usuarios tienen la posibilidad de chatear, enviar fotografías privadas, o dar la ubicación exacta de otros usuarios mediante la localización GPS.  

Farmers Only

¿Vives en una granja? Entonces esta aplicación de nicho es para ti. La marca busca la rentabilidad poniendo en común a personas que viven en zonas rurales, que aman a los animales, o que simplemente no viven en las ciudades o en los suburbios. Busca conectar personas que comparten los mismos valores y eligen ese estilo de vida.   

Woo Plus

La aplicación para tallas grandes: Si tienes unos kilos de más o te gustan perfiles más rellenitos, Woo Plus es para ti. Hasta ahora, tiene alrededor de 25.000 personas registradas y 2.000 nuevas suscripciones cada día. Un dato curioso es que la aplicación cuenta con una tienda a través de la que puedes regalarle a tu potencial cita un ramo de rosas, una botella de vino o incluso un pastel.  

Gluten-free singles 

¿Y si tu media naranja no tolera el T.A.C.C.? Esta aplicación reúne a personas que siguen una dieta sin gluten. Ya sea se trate de personas que padecen la enfermedad celíaca o son intolerantes al gluten que lo eliminan de su dieta por decisión personal.  

Adoptauntio

Es una aplicación que se adapta a los tiempos que corren. Por eso, en Adoptauntio mandan las mujeres. Son ellas las que tienen el poder de decidir a quién quieren conocer y cómo quieren avanzar. Este concepto nuevo ha tenido mucho éxito. Básicamente funciona así: puedes meter al chico que te gusta en tu cesta de la compra y ellos pueden mandarte hechizos. Sin más vueltas.  

Y estas son solo algunas de las ofertas de aplicaciones que hay disponibles en el mercado actualmente. Al igual que sucede con todo lo que consumimos: no nos gusta lo mismo. Y es genial que existan aplicaciones que se arriesguen al nicho y ofrezcan un espacio para crear comunidad, conectar con otros y que apuesten por una sociedad más diversa. ¿Cuál crees que sería la aplicación ideal para ti? 

 

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Marcas fuera de serie. ¿Puede una marca pasarse de graciosa?

Hay marcas fuera de serie que tienen una personalidad única e irrepetible. Así, algunas logran conectar con sus clientes y obtienen resultados increíbles. Y hay otras que no tanto…

Cada empresa es única. Algunas son más sobrias y otras eligen el camino del humor como fórmula para cautivar a su público. Pensemos, por ejemplo, en Nespresso y sus publicidades como una de las marcas fuera de serie en las que siempre George Clooney es dejado en ridículo. O pensemos en Media Market y cómo, en ocasiones, su exposición en las redes la ha hecho meterse en problemas.
Porque hace unos años, la tienda de electrodomésticos y productos electrónicos hizo un tweet que sobrepasó los límites de su público. A las 5 de la tarde del Día de los Inocentes, había publicado un tweet que rezaba: “Buenos días, Andalucía”. Por supuesto que esta broma, para muchos, se pasó de graciosa y se ganó muchos detractores. Sin embargo, supieron caer de pie, después de asumir su error y de sacar a relucir su lado más humano.

Un gin con personalidad

Y si hablamos de personalidades únicas no podemos dejar de nombrar a Ryan Reynolds. El famoso actor lanzó recientemente Aviation Gin, su marca de ginebra. Pero además de haber encarnado al superhéroe de Deadpool, Ryan es famoso en el medio por su personalidad única y porque su sentido del humor siempre da que hablar. Y por supuesto que el humor también está presente a la hora de publicitar su producto. Veamos el caso:
Hace un tiempo, Reinolds publicó en su cuenta de Twitter (accede haciendo click aquí) una supuesta reseña de su producto, en la que se describe la experiencia de un tal Champ Nightengale.
“Acabo de probar la ginebra Aviation por primera vez. En general, no suelo consumir marcas de celebridades, pero leí que esta ginebra es una de las mejores. Me encantó y la odié. ¿Cómo es eso posible? Dejadme explicarlo.”    
Luego de elogiar las propiedades de la ginebra comenzó el despliegue cómico, afirmando que la botella debería indicar algún tipo de advertencia sobre la cantidad de consumo recomendado.
“Cuando desperté al día siguiente, le comenté a mi esposa Linda que seguramente había sido un fiestón porque me había dormido con la ropa puesta. ¡Incluso los zapatos! También noté que era muy difícil observar desde la ventana el horizonte de Seattle. En parte, por la intensidad del sol (siempre fui sensible a la luz) pero, sobre todo, porque no vivo en Seattle. Vivo en Coral Gables, Florida. Y es importante resaltar que, hasta esa mañana, no conocía a nadie que se llamara Linda”.   

Ryan compartió esta “reseña” en su cuenta, apoyándose nuevamente en su personalidad divertida: “Me encantó esta reseña que me compartieron luego de que yo mismo la escribiera”. Con este tweet se ganó la ovación del público y causó admiración en la comunidad de especialistas del Marketing. Tanto es así que su manejo del Marketing de Contenidos B2C lo ha posicionado como uno de los finalistas de los Content Marketing Awards.
Y tú, ¿Qué marcas fuera de serie conoces?

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